【聚焦】四年一次,看世界杯很重要但玩好可能更重要
 二维码 5864
发表时间:2018-06-15 14:32

四年一度的世界杯,6月14日,揭幕战已经率先打响,揭幕战东道主俄罗斯5比0大胜沙特。四年一次的盛夏狂欢,实际上早早在第一声哨响之前已然全面铺开。所谓,世界杯是真球迷的伊甸园,伪球迷的迪士尼,约莫如是。

对于最近力推“智慧零售”的苏宁来说,世界杯是个非常重要的契机,一方面是体育零售完全纳入智慧零售体系,一方面是这一重要“内容IP”可以作为带动整个“看、玩、聊、猜”的核心,构建起苏宁体育的完整布局。

内容矩阵,其实是PP体育最擅长的部分,手握五大联赛和中国之队的赛事版权,足球IP是他们最熟悉、也是最拿手的。此次世界杯,打造的综艺选秀节目《足球解说大会》更是在世界杯前就播放量破十亿,纪录片《洲游俄罗斯》、世界杯期间的日播节目《世界杯点将台》,还有包括《健翔任议球》、董路李欣《世界杯相声汇》在内的脱口秀性质节目。整体而言,内容矩阵,可谓丰满,对于真球迷和伪球迷均有覆盖。

但是,移动互联网时代,绝不仅仅是看世界杯——参与、玩转世界杯已成为另一种主要需求。从直播足球赛事伊始,PP体育就在互动方面花了很大力气,过去一年5000多场次直播积累下来的用户画像和行为习惯,将成为玩法的大数据基础,再加上诸多黑科技的加持,使得“看、玩、聊、猜”全线玩转。

2018年已经是中国球迷接触到世界杯的第40个年头,因而构建内容矩阵的同时,让真球迷和伪球迷都能玩得高兴,亦是世界杯项目成败的关键。所谓内行看门道,外行看热闹——不过,在PP体育看来,这些不同人群都很重要,要做的就是一网打尽。

就像PP体育常务副总裁曾钢说的:“核心是希望中国的这些所有大大小小的人能感受到一个高品质的、以足球为先导的体育服务,然后就近消费,包括线上消费和线下消费。这也契合整个苏宁集团在做的智慧零售——线上线下融合,多场景多路线。而我们就是用体育、用世界杯来进行一种链接,把各个场景连接起来。”

世界杯,对于PP体育和曾钢而言,是要有专业足球的内容,也有泛体育的玩法,满足各种口味,践行“服务是苏宁唯一的产品”,最终打造“世界杯”这一场体验盛宴。

本次世界杯上,PP体育更强调为球迷提供更为多元的玩法,为球迷打造更好的服务和产品。以此为目标,PP体育将重磅打造 “2亿RMB,集卡就送,100%中奖”世界杯球星卡活动。

据了解,这一次的球星卡活动,总共将推出63名球星主线卡,主题为世界杯传奇球星卡、俄罗斯世界杯球星卡和中国队球星卡。以历届世界杯为主题,共分为12个卡组,其中1个卡组为2002年世界杯中国队球星卡——米卢带领的这支中国队,历史上首次、也是唯一一次跻身世界杯。其他11个卡组,则包括1978年至2018年之间,共11届世界杯的球星卡,囊括了包括马拉多纳、贝利、齐达内在内的足坛名宿和C罗、梅西、内马尔、格里兹曼等“当红炸子鸡”。

集卡,其实是“80后”、“90后”们最深刻的年少回忆,儿时“圣斗士星矢”系列、《灌篮高手》系列,《三国》系列、《水浒》系列,还有NBA球星卡、世界杯球星卡,港台明星卡……当年,为了这些卡片,吃了多少干脆面、多少垃圾食品,买了多少各类杂志,都是小心翼翼从各种杂志上拿下来,又或者攒足了零花钱去书报亭买一个系列。如今,多少卡片封存在精致的礼盒里,藏在书柜或者抽屉的深处。每一次收拾,或者搬家,知道也许无用,可从来也不舍得丢弃。

卡片代表着一种记忆,看到巴乔想起的是1994年美国世界杯决赛上那一脚终生遗憾的点球,看到罗纳尔多想起的是1998年法国世界杯那场世人震惊、留下了无数的决赛,看到马尔蒂尼想起2002年韩日世界杯上见证的种种“足球黑幕”,还有齐达内在2006年德国世界杯的意法两强决赛上的“顶头事件”,2010年南非世界杯的“嗡嗡祖拉”和西班牙黄金一代,还有2014年在巴西,马拉卡纳球场那场永载史册的1-7足球王国之辱。

而此次PP体育的世界杯球星卡活动,还包括高达2亿的总奖金和人人可得的代金券。换言之,情怀有了,现实也没落下。让真球迷和泛体育人群在看好世界杯的同时,玩转世界杯,并真正享受世界杯带来的物质福利。可以说是,能够真正触动到用户的内心。

据了解,用户可以分别在苏宁易购APP、苏宁金融APP、PP视频APP和PP体育APP等苏宁集团产业端内,通过球星卡H5、每日抽卡、浏览资讯、看视频、看节目和支付交易等方式进行收集,活动的总奖金高达2亿,代金券人人可得。

此外,6月14日世界杯开幕、6月29日小组赛结束和7月15日决赛这三个关键时间节点上,球星卡活动还会增设幸运百万日,在原有活动基础上加发100万现金大奖。

从这个活动中也不难看出,此次世界杯并不是PP体育的孤军奋战,而是整个苏宁体系的全产业重点项目,包括PP体育、苏宁易购、苏宁文创、苏宁金融等各大产业,都在这个围绕四年一度的盛宴,全情投入——而更重要的是,苏宁可以利用自身多产业布局的优势,依托世界杯,融合多个场景,打通线上和线下业态,加速“苏宁智慧零售”的全面落地。

打造一场世界杯的全民狂欢盛宴,苏宁的真正战役,即将开始!


2018世界杯】延伸阅读:

2018世界杯观赛指南

观赛之旅常见问题集锦

FanID介绍说明及申请教程

【观赛之旅】行程介绍:

2018世界杯单场观赛旅游产品介绍

2018世界杯两场连看随队旅游产品介绍

2018世界杯观赛旅游产品购买

2018世界杯观赛旅游产品代理销售申请


体育共享宣传平台——中体行业网(www.cntiyu.org),审核简单,发布免费。欢迎参与我们地方频道或者专题合作,拥有公众号、微博等自媒体以及PC端,网站成立于2015年,目前访问量170万,微信公众号:中体行业网,体育产业链。我们目前有企业会员,7000多,赛事机构注册300多个,跟进报道60多项,同时平台上有很多同样各种资源的体育创业朋友,经常开设论坛和峰会,同时定期按照行业性质区分举办赛事、场馆、供应商等展会、沙龙、评比活动,希望对体育行业的朋友有所帮助。 随着中体行业网的规模逐步扩大,可为会员提供服务的项目增多,为了更好的服务大家,中体行业网规划发行《中国体育行业大年鉴》,内含体育相关行业、赛事、厂家、服务公司及其供求信息,可供会员间合作对接,自我推广,同时也是展示自己产品服务项目的好机会,免费收录方式:关注中体行业网公众号,栏目链接可以直接点击按钮收录企业,也可以到http://www.cntiyu.org里面导航栏(体育年鉴)中收录,您只需要在下面的链接http://www.cntiyu.org/h-col-135.html 中完成注册,即可获得展示资格。


关注我们的公众号和主编微信!


f6f2b6298886a2d580b749b6667e37e5-sz_52043.png

来源|界面新闻

2017-10-12-6.png

长按下方二维码关注我们

4eb4937cdb70f9527e3448fd98270422-sz_40929.jpg
72cd3c3534588b75bb22898169108451-sz_68386.jpg