【产业】世界杯结束了,体育小镇才刚开始
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发表时间:2018-07-16 22:49

体育越来越“热”,运动逐渐成为生活方式


世界杯期间,有关世界杯的话题热度猛增,百度搜索指数猛增了几个量级,即便与四年前相比也有可观的增长。关注世界杯的你一定发现了,万达、vivo、蒙牛、海信、雅迪占据了近三分之一强的赞助商席位;根据FIFA公布的世界杯球票销售状况,中国球迷买了4万多张球票,排名第九。于是有段子说,“俄罗斯世界杯,中国除了足球队没去,其他都去了。”


与此对应的是,中国近几年在体育方面的投资和消费快速增长:


——在特色小镇建设热潮中,国家体育总局推出了96个体育小镇。

——各类体育产业基金四处开花,资本快速涌入体育产业,2016年体育相关方面的融资事件达到了235起,融资金额接196亿元,融资金额是2015年的2.6倍,是2014年的7.3倍。

——2017年全国各地共举办马拉松及相关运动赛事(800人以上规模)1100场,赛事覆盖31个省市区,全马完赛近27万人次,2018年4月15日一天全国40多场马拉松赛事鸣枪开跑。

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资料来源:fellowdata


在很长的历史时期里,体育这个词与大众的关系,除了学校里的“体育课”,更多的就是电视机里面的奥运会、NBA、世界杯……甚至,体育长期承载着“为国争光”的历史使命。


时至今日,我们身边除了世界杯球迷们,还出现了更多的马拉松跑友、羽毛球爱好者、游泳健健、足球小将、健身达人……除了“体育课”、“世界杯”,体育也逐渐成为日常生活中的“运动”。


《中国群众体育发展报告》等相关研究表明,约有三分之一的中国人形成了经常锻炼的习惯,这一体育活动比率意味着中国积极从事体育活动的人口达4.34亿;在中国各大城市中,北京每周至少锻炼一次的人口比例最高,为约50%。


体育+旅游,与逆城市化相伴而行


我国当前阶段,体育产业、旅游产业均处于快速增长的时期,而旅游业在从观光旅游向休闲度假旅游升级的过程中,活动、体验等内容的缺乏成为了众多旅游景区、目的地升级发展的难题,而“体育+旅游” 自然地结合了体育、旅游两个行业,在此过程中颇受追捧。


2014年10月,国务院发布《国民旅游休闲纲要(2013-2020年)》,提出“鼓励开展城市周边乡村度假,积极发展自行车旅游、自驾车旅游、体育健身旅游、医疗养生旅游、温泉冰雪旅游、邮轮游艇旅游等旅游休闲产品,弘扬优秀传统文化”。其后,陆续有《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》、《关于进一步促进旅游投资和消费的若干意见》、《体育事业十三五规划》、《全民健身计划(2016—2020年)》等政策文件出台,鼓励体育+旅游的发展。


体育旅游主要分观赛游和参与游,其中参与游又包括户外活动、体育培训、体育竞技等。途牛网数据显示,2016年预定体育旅游线路的人数同比增长150%,在政策风口下快速增长;携程网数据则显示,参与游较观赛游热度更高,其中户外活动是体育旅游中最热门的类别,占比高达71%。



户外运动一直以来都与人类追求自然、释放压力的需求紧密结合。城市生活的巨大压力或者对既有日常生活方式的厌倦也催生了居民放松身心的需求,居民希望通过短暂的“逃离城市”,享受另一种生活方式。而户外旅游一方面提供了城市上班族接近自然,放松身心的机会,同时也通过一系列运动达到锻炼身体,健康生活的目的。


户外运动的快速发展,与对都市生活的厌倦、逃离有着有着直接的联系。参考美国户外运动发展的历程,在1970年代美国出现逆城市化发展趋势,这段时间同样也是美国户外产业发展最为迅速的时期。我国当前无论在城镇化率、人均GDP、体育消费水平等方面都与1970年代的美国相似,正处于户外运动快速发展的历史时期。



目前,携程APP上已有数百家体育旅游供应商(仅户外活动一类就有近百家专业的户外俱乐部与户外旅行社提供产品),体育旅游产品多达1500多条。主要分为六大类业态,分别为高端运动俱乐部、运动主题公园、体育旅游小镇、运动度假综合体、专业竞技赛事、运动休闲节会等。


户外运动还是体育小镇?


站在体育、旅游、特色小镇的政策风口,体育小镇成为国内体育旅游发展的重要方向,各种主题的体育小镇应运而生,主要是休闲类、度假类、探险类、养生类小镇,包括足球小镇、马拉松小镇、功夫小镇等不一而足。部分体育小镇甚至规划构建了以体育赛事IP为核心,完整的体育产业集群和产业生态链。


然而,国际经验和现实发展都表明户外运动是体育旅游发展的主要方向,而户外运动是以逃离大都市亲近自然山水为重要特征的运动类别,其主要空间载体为山地、湖泊、海岛、滑雪场、度假村等等。


目前的体育小镇运营方要和内容开发提供方有效配合,无论空间环境还是运动项目,都要把握好户外运动,牢牢围绕“体育”做好文章,体现出差异化,真正挖掘适合于自身特点的细分领域,千万不要围绕“小镇”做文章,不走圈地的老路。


体育小镇,这条国际上也无先例的路径,其结果将会如何,还有待观察。


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来源|和君咨询

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