体博会专家智库 | 透视国内四大最具潜力的体育产业链,赋能体育小镇
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发表时间:2018-08-03 16:17

在消费升级、政策红利、社会资本涌动等推动下,体育产业规模不断扩大、结构持续优化;在“平民式”体育和“体验式”旅游逐渐占据消费主流的背景下,体育特色小镇应运而生。


一、透视产业链-体育产业链

体育产业是指生产体育物质产品和精神产品,提供体育服务和各行业综合。作为“第三产业”中的“朝阳产业”,我国体育产业呈现出较快的发展态势。体育产业规模不断扩发,体育消费增加:2014年全国体育及相关产业总规模达到13574.71亿元,实现增加值4040.98亿元,占GDP的0.64%。2015年实现增加值4737亿元,占GDP的0.7%;体育产业结构持续优化,与旅游、文化、健康、养老等领域的融合日益加深,产业体系不断健全。体育产业链由上游赛事资源、中游媒体传播和下游衍生产业构成。体育产业所涉及的产业十分广泛,主要分为核心层、外围层和相关产业层,分别对应着产业链的上游赛事资源、中游媒体传播和下游衍生产业。

透视体育产业链,上游赛事作为稀缺资源包括大众体育赛事、国内职业联赛、国外核心赛事;中游主要由传播媒体构成;下游衍生产业包括体育用品、体育旅游、体育彩票、健身培训等,其中体育特色小镇作为“体育+旅游”消费趋势下的产儿,必将全面带动体育旅游等体育服务业发展,持续优化体育产业结构,成为我国体育产业发展新动力。

二、聚焦产业-解析体育特色小镇投资热点

体育特色小镇不能前篇一律,要重在门类细分,然后才有特色。北京大学中国体育产业发展研究中心主任何文义指出,“结合各地相关小镇建设经验,在体育类特色小镇建设中,小镇只是平台,只有聚焦产业才能有主题、有元素、有个性”。那么,到底哪些产业能成为体育特色小镇投资的新宠?

国家体育总局日前发布《体育产业发展“十三五”规划》明确指出,要充分挖掘冰雪、森林、湖泊、江河、湿地、山地、草原、沙漠、滨海等独特的自然资源和传统体育人文资源,重点打造山地户外运动、水上运动与钓鱼运动、滑板及轮滑运动、电子竞技运动等各具特色的体育产业集聚区和产业带。

  • 热点产业:山地户外运动

山地户外运动产业是健康休闲产业的重要组成部门,是以自然环境为载体、以参与体验为主要形式、以促进身心健康为目的,向大众提供相关产品和服务的一系列经济活动,主要包括骑行、徒步、露营、自然岩壁攀岩、城市定向越野等项目。

2016年10月21日,国家体育总局发布《山地户外运动产业发展规划》明确指出,要打造山地户外运动产业体系,全维度多领域推动。到2020年基本形成布局合理、功能完善、门类齐全的山地户外运动产业体系,市场机制不断完善,消费需求愈加旺盛,对其他产业带动作用明显提升。山地户外运动产业总规模达到4000亿元,成为推动经济社会持续发展的重要力量。

  • 热点产业:水上运动与钓鱼

水上运动是户外运动的重要组成部分,它和冰雪、山地户外、汽车摩托车、航空运动一起构成了现代户外休闲娱乐体育的五大基石,同时也是现代健身休闲体育休闲体育的重要组成部分,主要涵盖了帆船(板),赛艇、皮划艇(激流),摩托艇、滑水、潜水、极限(冲浪、漂流)等项目。钓鱼运动以其“寄情山水之间,与鱼斗智斗勇”的独特魅力,已经成为欧美地区最受欢迎的户外运动,而在国内也成为最有发展潜力的运动项目之一。

2016年10月21日,国家体育总局发布《水上运动产业发展规划》明确指出,到2020年要实现水上运动产业规模进一步扩大,实现总规模达到3000亿元的目标。以品牌赛事为龙头,构建水上体育产业价值链,全面推动水上体育产业升级。《2017-2023年中国钓鱼行业市场运营态势及发展前景预测报告》指出,目前钓鱼运动已经在体育产业板块中占了中套位置,并给社会带来良好的经济效益。国内已经出现多家国际钓具、钓鱼服装、钓鱼船、鱼饵、钓鱼培训学校、放钓池、垂钓海洋牧场等众多与之相关的厂商和场所。未来钓鱼行业将享受来自于农业与体育产业的双重红利。在“十三五”期间,休闲渔业僵尸退工渔业供给侧结构性改革的重要方向。随着政府将休闲渔业列为战略性新兴产业,政策红利将逐渐释放。而随着经济连续告高速发展,我国已经成为世界最大的新兴休闲消费市场,消费升级趋势明显。与此同时,公民可支配时间与收入的提高,“十三五”期间,休闲渔业将具有更大的潜力空间。


  • 热点产业:滑板及轮滑运动

潮流滑板及轮滑运动是重要新兴体育项目产业之一,是以潮流滑板及轮滑为载体,提供相关系列产品、服务和产业链的活动。随着人们对健康生活品质生活的需求增长,轮滑及护板车将会迎来广阔的市场空间。尽管轮滑与滑板车市场趋势预测大好,但是想要在激励的市场竞争中突围,企业还须认真做好品牌规划。

《中国滑板行业现状调研及未来发展趋势分析报告(2018-2025)》明确指出,从整体的消费群体来看,儿童仍然是轮滑产业的消费主力军,原因在与中国儿童的轮滑市场容量很大。在影响消费者购买产品的因素方面,根据终端市场反映情况来看,由于消费者自身缺乏对轮滑产品正确的认知,价值仍然是最主要的影响购买的因素。

  • 热点产业:电子竞技运动

融合体育基因,面向文娱突破。电竞产业是基于游戏又超越游戏的集科技、竞技、娱乐、社交于一身,拥有独特商业属性与用户价值的数字娱乐文化体育产业。中国电竞行业在赛事、渠道、规则等生态构件上日趋完善。

《2018中国电竞运动行业发展报告》明确指出,电竞体育化获用户认可,仍需持续加强深化。国家层面利好政策的不断落实,电竞运动获得多个国际体育组织任何,国人对于电竞的认知正不断深化,66%的用户认同电竞在中是一项新兴的体育运动。鉴于此,电竞体育化在中国基本得到用户认可,但需要注意的是,仍有28.5%的用户表示对电竞体育化没有感觉,政策认可与大众之间的传导需要持续加强,在未来更多高规格的体育赛事中展现电竞的体育精神。


三、如何赋能“四大”体育产业企业?更快速给用户“上菜”?

1、赛事IP最吸睛,差异化与运营增加看点

如,职业电竞赛事受到49.7%电竞用户的关注,33.3%电竞用户关注国际赛事,反映了用户对于职业和专业化赛事的观看需求。城市赛和校园赛的影响力还有较大的提升空间,此类赛事可以发力差异化的用户喜迎点,如加入娱乐,旅游,休闲的元素,增加可看点。


2、垂直渠道信息分发,社交渠道潜力释放

不同年龄段的用户获取赛事信息的渠道有一定差异:更年轻群体(30岁以下)倾向于通过直播、官网、客户端获取,而30岁以上群体通过门户网站和搜索引擎来获取。


3、用户爱好者分析,维护好种子粉丝用户

如,出游戏外电竞游湖跟总体人群兴趣爱好情况基本相似,影视剧、没事、音乐是用户的三大爱好,值得一提的是,电竞用户在体育运动、动漫二次元上的兴趣更高于总体人群,电竞与之相关IP联动、跨界营销值得关注。


4、参展国际性体博会,获得更多曝光机会

企业通过参展体博会,如中国(深圳)国际体育博览会,赢得商机。通过国际性展会曝光向球买家推介自己家的优质产品,同时有机会获得政策方、投资方的政策与资本红利,从而提高企业自己自身的品牌价值,拓宽产品或服务的全球销路,赢得消费者的认可与青睐。

写在最后

当代体育的商业运营必然会越来越透明化和职业化,并且更多地关注消费者—球迷和观众。体育是竞技,也是一种娱乐方式。社交媒体也为这些趋势提供了更多元的发展方式。而企业要做的,就是不断提升自己的产品和客户能付,并且让他们富有创造力。体育的力量显而易见,但下一个巨大的挑战是如何最大化的利用数字科技、社交媒体和移动重点的价值。体育小镇也是需要人才能聚集起气,体育小镇的发展依托体育产业,同时体育产业为小镇建设促进经济发展,二者是相辅相成的。

SPOE 2018

关于中国(深圳)国际体育博览会

2018年第二届中国(深圳)国际体育博览会将于20181221~22日在深圳会展中心678展馆举行。与去年相比,今年的展会除了在规模上扩大了一万平方米,更在内容规划上有极大的创新,将首次引入“同期展会”的概念,设置四大细分展,致力于打造汇聚体育产业招商引资推广新潮体育运动的“中国体育产业第一展”。


四大同期展会


1.深圳国际水上运动及钓鱼装备展

2.深圳国际骑行运动展

3.深圳国际滑板及轮滑运动展

4.深圳国际健美健身展

SPOE 2018

2018年第二届中国(深圳)国际体育博览会招展工作已全面启动,所有参展企业都将获得体博会平台提供的项目信息及优质资源,我们真诚期待与您合作,共飨体育盛宴!

欲了解具体参展与合作详情,并进行相关项目预定接洽,可咨询以下主办方工作人员:

参展联系

体博会总负责人

唐斌    手机:13602547222   座机:0755-82900444


国内招商部

深圳国际水上运动及钓鱼装备展

王凯    手机:18320859514   座机:0755-83510610

卢航倩  手机:18588444585   座机:0755-83510612


深圳国际骑行及户外展

杨猛    手机:18316444995   座机:0755-82900006


深圳国际滑板及轮滑运动展

刘涌    手机:15007538651   座机:0755-83510612

陈剑    手机:18316446424   座机:0755-83510611


深圳国际健美健身展

张智强  手机:13391286088   座机:0755-26657539


国际招商部

程兴敏    手机:13712647051   座机:0086-0755-83510613


媒体联系

危思霖    手机:18970901593   座机:0755-82900444-606


观众联系

汤琦    手机:13509610565   座机:0755-82900006-8008



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来源|深圳国际体育博览会SPOE

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