【热点】2018年世界杯广告资源认购结果分享

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发表时间:2018-01-30 19:03

2018年世界杯广告资源

认购结果分享

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2018年CCTV“世界杯广告资源”认购内容

1月24日,央视2018年世界杯广告资源认购仪式在北京梅地亚举行,主要认购资源如下:

中央电视台2018年世界杯转播顶级合作伙伴

名额:5家

标底价:2.39亿元

VS

中央电视台2018年世界杯转播赞助商

名额:10家

标底价:1.65亿元

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2018年CCTV“世界杯广告资源”报名企业

6家“顶级合作伙伴”报名企业 ,分别是:

OPPO、上海通用汽车、长城汽车、小米、优信二手车、天猫。

11家“赞助商”报名企业 ,分别是:

奔驰、东鹏特饮、蚂蜂窝、链家、夏普、58同城、一汽大众、东风汽车、青岛啤酒、百威啤酒、海信

特别说明: 百威为官方赞助商,但由于错过了官赞优先挑选时间,因此只能参加非官方赞助商认购。


注: 以上为DAN现场记录整理


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2018年“世界杯资源”认购形式

暗标入围、暗标中的

按照每个项目的中标价格进行客户排序

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2018年“世界杯广告资源”认购概述

● 2018年“世界杯广告资源” 官方赞助商认购中,蒙牛选择了FIFA赞助商专享方案A套餐和世界杯转播顶级合作伙伴两个方案,总投入约5亿;VIVO选择了FIFA赞助商专享方案A套餐,2.39亿,针对官赞部分,销售逾7亿;


● 今日举办的2018年“世界杯广告资源”非官方赞助商现场认购,标底价28.45亿,现场未公布客户中标价格,预估实际销售额约32亿,溢价率12%;


● 第一批资源整体标底价为35.62亿,总收入约39亿。

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2018年“世界杯广告资源”认购结果

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注: 以上为DAN现场记录整理


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安浦菲观点

1.2018年第一批“世界杯广告资源”预估销售39亿,实际销售结果远超预期(由于2018年CCTV世界杯资源的巨大变化及合作价格的飙升,期初预期销售较差);

2.根据目前的销售结果来看,2018年世界杯的核心资源将会全面售罄,如《我爱世界杯》冠名、《豪门盛宴》冠名、《射手榜》冠名、赛事中插等,一些仍有世界杯资源需求的中小型客户选择资源将会非常有限,且资源更偏向于世界杯边缘资源;

3.从本次现场认购的结果来看,行业以手机、汽车、互联网为主,尤其是互联网行业,适配了当下整个行业发展趋势;

4.针对我司目前仍对世界杯资源有合作需求的客户,未来对世界杯资源的取得,是一个极大的挑战。


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来源 |  安浦菲

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