【人物】刘建宏加盟企鹅体育出任总裁:我的目标改变中国体育

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发表时间:2018-08-03 20:51


8月2日,刘建宏正式加盟企鹅体育出任总裁,在接受采访时刘建宏谈到加盟企鹅体育的原因:


目前中国体育正处于一个快速爆发的阶段,怎么样让互联网与中国体育更好的衔接,怎么样用好互联网的这种能力,能够帮助到中国体育进步的更快。同时也摸索出一些新的模式来,这可能是我这次来企鹅体育最看中的一点。


谈到未来的目标,刘建宏表示:


我认为体育改变中国,体育改变人生。对当今的中国社会来说,我们是普遍缺乏体育精神的。体育精神是改变民众的这种现状的方式。我的目标还是要改变中国体育和推动中国体育。


刘建宏加盟企鹅开拓青训市场


经过2017年的波动之后,世界杯重新点燃了2018年体育市场,而俄罗斯世界杯结束后,整个体育圈都在关心的刘建宏的下一站有了定论,他将加盟腾讯旗下体育平台企鹅体育出任总裁,负责公司整体业务的管理。企鹅体育成立于2016年,是目前国内最大的互动式体育直播平台,目前业务涵盖赛事直播、赛事制作、体育营销等,刘建宏的加入势必对企鹅体育的现有业务起到强有力的推动作用,并且他还将带来青训的新业务。已经2岁的企鹅体育借着这股变动将在体育市场大展拳脚。


刘建宏将带过来的青训项目,将是企鹅体育一个全新的增长点。2018年各大体育巨头在青少年赛事上频频发力,正是因为青少年体育市场是整个体育市场中最大的增量。在线上企鹅直播平台、线下赛事制播服务业务相继成熟之后,企鹅体育将开辟青训业务谋求新的突破。青少年是体育发展的未来,处于起步阶段的青少年体育培训市场是体育产业的又一个风口。刘建宏将结合直播平台的特性,从青训的底层服务切入,与俱乐部资源和教育资源打通,打造全新的青训业务发展模式。


关于青训项目,刘建宏将亲自主抓, 他说:“青训未来会是企鹅体育的基础服务。并且在此基础上力求不断深入和突破。”


目前,他已经与行业相关资源有了深度接触,将把企鹅直播作为青少年体育培训的切入点,打通俱乐部、机构资源,探索互联网+体育的新的培训模式,为喜欢体育的青少年、家长和相关机构提供全方位服务,这也给了行业极大的想象空间。


打通腾讯资源发力赛事制作


和刘建宏一起加入企鹅的还有来自腾讯的丁屹,他将在企鹅体育担任COO,负责平台运营和赛事制作业务。丁屹现任腾讯制作中心总监,曾在北京体育频道任职近20年。丁屹的加盟将更多打通企鹅体育和腾讯体育的资源,实现赛事制播资源互通。


目前,中国在线直播行业逐渐成熟,用户规模不断扩大,行业发展进入新阶段,各直播平台通过差异化发展建立核心优势,企鹅直播是垂直体育直播平台中的佼佼者,丰富的版权赛事资源和特色鲜明的主播群体为平台积累了一定的用户基础。企鹅体育在搭建以内容输出为主的互联网媒体平台的同时,也在积极拓展线下业务。与腾讯体育布局头部版权、顶级IP赛事做专业的PGC业务不同,企鹅体育更着眼于广阔的民间赛事市场,致力于为海量的草根赛事提供从信号制作到分发推广的一系列服务。



自2017年起,企鹅体育开始布局赛事制播服务业务,经过近一年的发展,赛事制播业务已经成为企鹅体育增速最快的业务,连续第5个季度实现超40%的高速增长,2018年上半年较去年同期实现4.7倍增长。企鹅体育先后为Jr.NBA、NBL、Jump 10等百余项目赛事提供信号制作、赛事包装及直播推广一体化的赛事制播服务。


随着企鹅体育赛事制播服务业务形态和运营模式的不断成熟,未来将在赛事制播业务投入更多资源,将其打造成公司的核心业务之一,后续将全面提升企鹅体育的行业影响力。未来,企鹅直播将与腾讯体育进一步资源共享,观众可通过企鹅直播的平台看到更多腾讯体育的优质内容,而企鹅直播的精彩制播内容也将登陆腾讯体育,触达更多的体育受众。


直播业务用户付费模式创新


成立于2016年的企鹅直播经过两年的发展,企鹅直播的用户已经突破3000万,日活超过150万,此外平台还拥有千余位签约主播。作为腾讯旗下专业的体育直播平台,企鹅直播拥有包括NBA、MLB、NFL、NHL等20余项顶级赛事版权。在NBA2017-2018赛季,通过企鹅直播收看NBA比赛的观众达到了5亿人次,单个直播间观看人次突破400万,参与解说的主播累计超过100位。垂直的体育直播平台能够收获如此亮眼的成绩着实不易。


2018年夏天,借着世界杯的热潮,企鹅直播平台打造了竞猜、答题、彩票买料、互动小游戏等多种互动手段,大大促进了用户付费场景和付费意愿,2018年平台用户充值和消费进度连续两个季度实现30%以上增长。


刘建宏加盟之后,企鹅直播将在内容侧和运营侧加重投入,结合体育用户的特性和实际需求,进一步提升付费用户的直播玩法。



近年来,企鹅直播在提供赛事直播外,还拓展了资讯、短视频等相关功能,为用户提供了更具互动性的产品功能,极大地提升了用户参与感。日后,企鹅直播将基于既有的版权赛事内容和互联网平台丰富的传播形式,通过不同的排列组合产出海量的体育内容面向不同偏好的受众。


直播+制作+青训

打造体育基层服务平台


随着刘建宏、丁屹二位重磅人物的加盟,不论从内容布局还是管理团队上都奠定了体育直播头部平台的优势。两位加盟也明确了企鹅体育“直播+制作+青训”的核心业务体系。以直播平台为基础,赛事制作为支柱,青训为纵深,企鹅体育将形成立体的业务模式。两位大咖人物的加盟,也将带来更多的行业资源和市场影响力,推动业务前进。


关于互联网和体育的结合,刘建宏说:“体育用户理论上更需要分享,更需要社交,体育其实是由众多横的纵的项目和领域构成的,这也是体育的复杂性和繁琐性。”对于新的机遇挑战,刘建宏是有备而来的。以青训项目为切入点,结合企鹅现有业务,将企鹅体育打造成一个立体的、具有横向纵向纵深的中国体育基层服务平台。


一周前刘建宏曾在自己的朋友圈发下这样一段话:“你问我想要去何方,我指着大海的方向。”


而这,可能也正是企鹅的方向。


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来源|腾讯新闻

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